當(dāng)下，消費(fèi)升級(jí)的浪潮席卷各個(gè)行業(yè)，用戶需求呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。據(jù)《2016麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》顯示，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)品類正從產(chǎn)品到服務(wù)、從大眾產(chǎn)品到高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。可見(jiàn)隨著消費(fèi)形態(tài)和消費(fèi)方式的改變，越來(lái)越多的人愿意花更多的錢(qián)用于高端產(chǎn)品上，提升自己的生活質(zhì)量及享樂(lè)體驗(yàn)。
此背景下，建陶企業(yè)又該如何打造行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先品牌？對(duì)很多建陶企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)調(diào)整發(fā)展的機(jī)遇，也是一個(gè)艱難突圍的抉擇。東鵬，作為家居行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，無(wú)論從品牌定位還是品牌營(yíng)銷(xiāo)方面均取得傲人的成績(jī)，不斷以創(chuàng)新的產(chǎn)品和新的姿態(tài)進(jìn)入消費(fèi)者的視野。
2018年初，東鵬攜手CCTV-1《大國(guó)品牌》，深度詮釋“科技·藝術(shù)·生活”的品牌主張，實(shí)現(xiàn)讓中國(guó)陶瓷文化美學(xué)傳承世界的重要一步。
改革開(kāi)放40年，中國(guó)品牌進(jìn)入了新時(shí)代。這40年間，有一群伴隨國(guó)家改革開(kāi)放的時(shí)代潮流成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)，他們與祖國(guó)的發(fā)展共同進(jìn)退，為品牌強(qiáng)國(guó)助力、賦能，彰顯了中國(guó)品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。東鵬，便是這其中一員。
作為改革開(kāi)放的親歷者，東鵬見(jiàn)證了中國(guó)建筑材料的三次升級(jí)，他的每一次轉(zhuǎn)變都能引領(lǐng)行業(yè)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平不斷提升，對(duì)家居品質(zhì)、品位的要求越來(lái)越高。過(guò)去的耐磨耐用的產(chǎn)品已然不能夠滿足消費(fèi)者的需求，如今的消費(fèi)者開(kāi)始追求現(xiàn)代簡(jiǎn)約及輕奢風(fēng)格的生活方式。由此可見(jiàn)，產(chǎn)品創(chuàng)新成為建陶企業(yè)打造品牌差異化、實(shí)現(xiàn)世界級(jí)企業(yè)的必由之路。
作為中國(guó)陶瓷行業(yè)的杰出代表，東鵬秉承著“以此為生·精于此道”的企業(yè)精神，以“時(shí)尚品質(zhì)與藝術(shù)設(shè)計(jì)并重”的產(chǎn)品研發(fā)理念，從消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)出發(fā)，將科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品實(shí)力。在贏得80后、90后主體消費(fèi)力量高度好評(píng)的同時(shí)，東鵬不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品引領(lǐng)全新的家居潮流。
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民對(duì)住房建設(shè)的投資日益增加，人們開(kāi)始講究裝飾住房，對(duì)瓷磚等建材商品開(kāi)始追求更高層次的產(chǎn)品和服務(wù)。
在專注產(chǎn)品創(chuàng)新、引領(lǐng)行業(yè)的同時(shí)，東鵬將“真善美”作為產(chǎn)品的三要素。為求做到產(chǎn)品之真、對(duì)消費(fèi)者服務(wù)之善、對(duì)工藝設(shè)計(jì)之美，東鵬投入巨資改良工藝技術(shù)，建立行業(yè)獨(dú)一無(wú)二的工藝流程，形成世界最先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)平臺(tái)；建設(shè)省級(jí)陶瓷工程技術(shù)研發(fā)中心、行業(yè)博士后工作站，成功累計(jì)獲得國(guó)家專利授權(quán)955多項(xiàng)，填補(bǔ)多項(xiàng)行業(yè)技術(shù)空白。
以品質(zhì)為根基，以創(chuàng)新為源泉，東鵬以創(chuàng)新設(shè)計(jì)改變了消費(fèi)者對(duì)于瓷磚的理解，在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下滿足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的多樣需求，讓大家見(jiàn)到了其身為大國(guó)品牌的實(shí)力和品質(zhì)；從消費(fèi)者的體驗(yàn)出發(fā)，東鵬用做藝術(shù)品的心態(tài)，去設(shè)計(jì)每一件產(chǎn)品，讓每個(gè)人的居所，都是內(nèi)心生活態(tài)度的優(yōu)雅布局。
伴隨著東鵬不斷成長(zhǎng)，對(duì)創(chuàng)造理想生活的責(zé)任感已經(jīng)滲透進(jìn)了企業(yè)的每一條血脈。重視產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，東鵬也越來(lái)越重視產(chǎn)品的藝術(shù)表達(dá)，面對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，東鵬由過(guò)去以技術(shù)為導(dǎo)向的研發(fā)轉(zhuǎn)變成為以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的研發(fā)。
東鵬秉承“科技·藝術(shù)·生活”的核心理念，致力為廣大消費(fèi)者提供低碳、環(huán)保和個(gè)性化的家居解決方案作為企業(yè)一貫的追求與使命，把創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和綠色發(fā)展作為企業(yè)贏得未來(lái)的核心戰(zhàn)略，以此滿足中國(guó)消費(fèi)需求與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的雙升級(jí)。
?中國(guó)美術(shù)學(xué)院建筑設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)王鐵
中國(guó)美術(shù)學(xué)院建筑設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)王鐵在CCTV-1《大國(guó)品牌》中提到：“東鵬一路走來(lái)，在產(chǎn)品品質(zhì)上，在思想理念上，包括在未來(lái)思考上，它都有準(zhǔn)備?！睎|鵬對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的重視不僅成為行業(yè)標(biāo)桿，更對(duì)提高企業(yè)創(chuàng)新能力有很深遠(yuǎn)的意義，這是東鵬人無(wú)止境、也是最本質(zhì)的追求。
“東鵬陶瓷，更注重去研究人們的生活方式，我們一直堅(jiān)持產(chǎn)品原創(chuàng)，聯(lián)合各界設(shè)計(jì)師，進(jìn)行跨界合作，為人們?cè)O(shè)計(jì)美好家居生活。”東鵬控股董事長(zhǎng)何新明在央視CCTV-1《大國(guó)品牌》中提到。
?東鵬控股董事長(zhǎng)何新明
在董事長(zhǎng)何新明看來(lái)，品牌的發(fā)展與企業(yè)的定位息息相關(guān)。也正是基于這樣深刻而又清醒的認(rèn)知，東鵬陶瓷立足石灣悠久的陶瓷文化，將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與優(yōu)秀民族文化、地域文化緊密相聯(lián)，把五千年陶瓷文化與南風(fēng)古灶500年不熄的窯火作為品牌的精髓，使中國(guó)陶瓷文化在傳承的基礎(chǔ)上不斷發(fā)揚(yáng)光大，最終實(shí)現(xiàn)了東鵬陶瓷厚積薄發(fā)、產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)的遠(yuǎn)大理想，成為中國(guó)陶瓷行業(yè)的一個(gè)標(biāo)桿性品牌。
在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，企業(yè)要打造面向全球的大國(guó)品牌，踏上“卓越科技+民族智造+全球市場(chǎng)”的創(chuàng)新之路，工匠精神的學(xué)習(xí)與弘揚(yáng)發(fā)展是至關(guān)重要的。東鵬以匠心鑄就大國(guó)品牌，深諳開(kāi)拓創(chuàng)新、銳意進(jìn)取是一個(gè)品牌不斷發(fā)展、立足于行業(yè)領(lǐng)先地位的基礎(chǔ)，也是品牌能夠突破自我、取得更高成就的原動(dòng)力。
?東鵬《大國(guó)品牌》設(shè)計(jì)篇
