近年來(lái)，隨著中國(guó)的綜合實(shí)力不斷提升，中國(guó)品牌的國(guó)際化步伐也在穩(wěn)步前進(jìn)。3月5日，2019廣州國(guó)際品牌節(jié)——淳林話品牌高峰論壇以“中國(guó)品牌的國(guó)際化傳播與創(chuàng)新戰(zhàn)略”為主題，在廣東電視臺(tái)隆重召開(kāi)。廣東東鵬控股股份有限公司董事長(zhǎng)何新明先生作為特邀嘉賓出席本次高峰論壇，與眾多企業(yè)家品牌領(lǐng)袖分享“東鵬品牌建設(shè)心得”，并與著名品牌戰(zhàn)略與傳播專(zhuān)家段淳林教授、廣東新聞廣播財(cái)經(jīng)主持人曹晨辰展開(kāi)對(duì)話。
?2019廣州國(guó)際品牌節(jié)·淳林話品牌高峰論壇
?東鵬控股董事長(zhǎng)何新明
“2018年，在面對(duì)重重壓力的作用下，中小企業(yè)普遍出現(xiàn)銷(xiāo)值利潤(rùn)的雙下滑，以陶瓷行業(yè)為例：2018年前10月全國(guó)規(guī)模以上建陶企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2610億元，同比下降31.3%；利潤(rùn)151.9億元，下降37.9%；2018年1-8月，規(guī)模以上陶瓷企業(yè)減少136家。”
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沒(méi)有品牌，沒(méi)有未來(lái)
品牌連接未來(lái)
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過(guò)去一年，大環(huán)境遇冷，無(wú)品牌的中小企業(yè)首當(dāng)其沖。但是有實(shí)力，有創(chuàng)新，有競(jìng)爭(zhēng)力的大品牌仍然保持逆勢(shì)增長(zhǎng)。伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，如同家電行業(yè)一樣，建陶行業(yè)也將進(jìn)入洗牌的階段，未來(lái)行業(yè)必定會(huì)向大品牌集中，實(shí)力不足，無(wú)品牌的企業(yè)將會(huì)淘汰出局。品牌是企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)一定是屬于品牌的天下。2019年，東鵬品牌故事和戰(zhàn)略布局又將如何發(fā)展呢？東鵬控股董事長(zhǎng)何新明為你現(xiàn)場(chǎng)揭秘。
?東鵬控股董事長(zhǎng)何新明主題分享《品牌連接未來(lái)》
東鵬始創(chuàng)于1972年，秉承“以此為生，精于此道”的精神，專(zhuān)注建陶業(yè)47載，多次蟬聯(lián)“中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)標(biāo)志性品牌”、“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，是中國(guó)建陶行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。
現(xiàn)場(chǎng)，東鵬控股董事長(zhǎng)何新明從品牌起源講述了“東鵬”一直以來(lái)的定位。早在1996年，東鵬就在瓷磚行業(yè)第一個(gè)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略，制定了品牌發(fā)展的目標(biāo)。創(chuàng)立品牌之初，何新明就定位于“民族的、第一的”品牌，在翻閱了大量國(guó)粹典籍后，一個(gè)極具東方色彩的形象正中下懷——《莊子?逍遙游》中“扶搖直上九萬(wàn)里”的“鵬”。于是這個(gè)承載“東方大鵬”遠(yuǎn)大抱負(fù)的品牌名“東鵬”就橫空出世了。
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東鵬品牌“鐵三角”理論
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?優(yōu)良的質(zhì)量、創(chuàng)新的產(chǎn)品、一流的服務(wù)
以此為生，精于此道。30多年來(lái)，廣東東鵬控股股份有限公司董事長(zhǎng)何新明不斷創(chuàng)新并提出“只有代表中國(guó)，才能走向世界”的理念。并表示：“創(chuàng)新是東鵬的基因。敢為人先，是東鵬賴(lài)以發(fā)展壯大最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。只有不斷創(chuàng)新，才能讓中國(guó)陶瓷贏得世界尊重。”在他的指導(dǎo)下，東鵬瓷磚把中國(guó)5000多年陶瓷文化的濃厚底蘊(yùn)引入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不斷研發(fā)具有中國(guó)特色的產(chǎn)品。
1、品質(zhì)鑄就品牌：
爐火純青，精益求精
東鵬高度重視質(zhì)量，為確保質(zhì)量監(jiān)控的獨(dú)立性和資源的獲取，公司產(chǎn)品質(zhì)量管理由公司總裁直接負(fù)責(zé)并設(shè)立了一級(jí)部門(mén)機(jī)構(gòu)品質(zhì)管理部。東鵬巨資投入公司檢測(cè)中心建設(shè)并于2018年通過(guò)中國(guó)合格評(píng)定中國(guó)認(rèn)可委員會(huì)認(rèn)可獲得了“CNAS國(guó)家實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可”證書(shū)，是行業(yè)首家全面開(kāi)展陶瓷項(xiàng)目檢測(cè)的國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室。
2、科技推動(dòng)品牌：
創(chuàng)新是東鵬生存和發(fā)展的核心動(dòng)力
作為改革開(kāi)放的親歷者，東鵬見(jiàn)證了中國(guó)建筑材料的三次升級(jí)，他的每一次轉(zhuǎn)變都能引領(lǐng)行業(yè)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平不斷提升，對(duì)家居品質(zhì)、品位的要求越來(lái)越高，過(guò)去耐磨耐用的產(chǎn)品已然不能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。如今的消費(fèi)者開(kāi)始追求現(xiàn)代簡(jiǎn)約及輕奢風(fēng)格的生活方式。由此可見(jiàn)，產(chǎn)品創(chuàng)新成為建陶企業(yè)打造品牌差異化、實(shí)現(xiàn)世界級(jí)企業(yè)的必由之路。
獲得重要榮譽(yù)
?獲得國(guó)家專(zhuān)利955多項(xiàng)；數(shù)量位列建陶行業(yè)第一。
?通過(guò)科技成果鑒定24項(xiàng)；獲得國(guó)家、省重點(diǎn)新產(chǎn)品10項(xiàng)；獲得省、市、區(qū)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)50項(xiàng)。
?獲得國(guó)家專(zhuān)利優(yōu)秀獎(jiǎng)1項(xiàng)；國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)1項(xiàng)；獲得廣東省專(zhuān)利優(yōu)秀獎(jiǎng)1項(xiàng)；連續(xù)4年榮登佛山《專(zhuān)利富豪榜》； 獲得佛山市專(zhuān)利工作特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)1項(xiàng)。
?建陶行業(yè)首家 ：①通過(guò)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范國(guó)家、省標(biāo)準(zhǔn)貫標(biāo)認(rèn)證；②通過(guò)工業(yè)化和信息化兩化融合貫標(biāo)認(rèn)證。
?煅土成金，銳意創(chuàng)新；獲得陶瓷行業(yè)“奧斯卡”最高獎(jiǎng)項(xiàng)“金土獎(jiǎng)”。參與國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定30項(xiàng)。
東鵬瓷磚自創(chuàng)立起，東鵬人的創(chuàng)新精神未曾間斷過(guò)。并且不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品引領(lǐng)著全新的裝飾潮流。
1998
2002
2006
2015
2017
2018
[金花米黃]。掀起陶瓷墻地磚“全國(guó)一片黃”消費(fèi)浪潮
[天山石]。引領(lǐng)行業(yè)“一片白”的新潮流
[洞石]。開(kāi)創(chuàng)行業(yè)“一片洞”的新潮流
[原石]。行業(yè)首創(chuàng)新品類(lèi)，不斷刷新瓷磚的國(guó)際高度，引領(lǐng)了世界玻化磚的新潮流。
[大板]。打造瓷磚領(lǐng)域的“高端定制”，引領(lǐng)家居未來(lái)趨勢(shì)。
[東鵬空氣凈化磚]。直擊“室內(nèi)污染”問(wèn)題，為高格調(diào)的產(chǎn)品附加空氣凈化功能。
隨時(shí)代演進(jìn)，東鵬人的匠心和創(chuàng)新始終貫穿于未來(lái)的每一步的發(fā)展中……
3、口碑傳播品牌：
有陽(yáng)光照耀的地方，
就有東鵬為您送去的溫暖
TCS定制服務(wù) 標(biāo)準(zhǔn)全國(guó)統(tǒng)一
在2001年，東鵬在行業(yè)率先導(dǎo)入“TCS”服務(wù)體系，并在2003年推出“陽(yáng)光天使”服務(wù)，為消費(fèi)者服務(wù)注入溫暖的陽(yáng)光關(guān)懷。2014年，東鵬率先發(fā)布了行業(yè)首個(gè)系統(tǒng)定制服務(wù)方案——東鵬TCS“陽(yáng)光天使”定制服務(wù)，在全球2000多個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)全面鋪開(kāi)。2016年，東鵬再度升級(jí)“陽(yáng)光天使服務(wù)”，喊出“陽(yáng)光服務(wù)，六次到家”的口號(hào)，并且承諾將在全國(guó)開(kāi)展統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)。
2018年12月-2019年2月，網(wǎng)易家居調(diào)查人員以消費(fèi)者的身份，對(duì)24家瓷磚品牌的官網(wǎng)、微信、天貓渠道進(jìn)行調(diào)查，并在北京、上海、廣州、深圳、佛山、成都、杭州實(shí)地走訪了24家瓷磚品牌的線下門(mén)店，進(jìn)行了一輪瓷磚行業(yè)“O2O體驗(yàn)”。在本次315家居服務(wù)調(diào)查中，東鵬瓷磚以90分的總成績(jī)奪冠，位列瓷磚品類(lèi)第一。
?數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)易家居報(bào)道
以此為生，精于此道。堅(jiān)持品牌定位不動(dòng)搖。何新明感悟：“我38年只做一個(gè)企業(yè)：東鵬；38年只做一件事情：陶瓷；東鵬人專(zhuān)心、專(zhuān)注、專(zhuān)業(yè)做好陶瓷，保持產(chǎn)品領(lǐng)先，讓中國(guó)陶瓷受世界尊敬！”
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品牌創(chuàng)造未來(lái)：
2019東鵬品牌發(fā)展戰(zhàn)略
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一、堅(jiān)持民族品牌，輸出中國(guó)陶瓷文化。“國(guó)貨”代表的是一個(gè)國(guó)家的形象，是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)、科技、創(chuàng)新等各種實(shí)力的綜合體現(xiàn)。“新國(guó)貨”不僅要能在中國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的地位，更要能得到國(guó)外消費(fèi)者的認(rèn)同，并向外輸出中國(guó)的文化。時(shí)間鑄造品質(zhì)，47年品質(zhì)如一。不忘初心，堅(jiān)定不移堅(jiān)持走民族品牌道路。
二、實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)建陶行業(yè)第一品牌。建陶萬(wàn)千，東鵬領(lǐng)先。打造中國(guó)建陶第一品牌，中國(guó)陶瓷行業(yè)的寡頭。
三、實(shí)現(xiàn)追求世界級(jí)的企業(yè)、產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)、質(zhì)量。打造“百年企業(yè)·世界東鵬”企業(yè)愿景。
世界陶瓷看中國(guó)，中國(guó)陶瓷看佛山。2019年，東鵬將通過(guò)全方位的品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)從民族品牌走向國(guó)際化的跨越！堅(jiān)信：品牌連接世界，品牌連接未來(lái)。
同時(shí)，為激勵(lì)優(yōu)秀品牌在新時(shí)代再創(chuàng)輝煌，3月4日在廣州保利洲際酒店舉行“廣州國(guó)際品牌節(jié)頒獎(jiǎng)盛典”，對(duì)中國(guó)品牌發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)及個(gè)人進(jìn)行表彰頒獎(jiǎng)。2018年，家居行業(yè)處于急劇變革時(shí)期，隨著消費(fèi)者空間意識(shí)形態(tài)多維度具象化，營(yíng)銷(xiāo)模式不斷推陳出新，思維創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新已成必然。
?東鵬控股榮獲“2019廣州國(guó)際品牌節(jié)年度創(chuàng)新力品牌企業(yè)”，東鵬瓷磚國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)零售市場(chǎng)中心總經(jīng)理查永根上臺(tái)接受表彰
東鵬憑借其獨(dú)特的品牌個(gè)性和差異化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，彰顯品牌魅力，積極探求未來(lái)新型生活方式，與消費(fèi)者進(jìn)行多維度深入溝通，逆勢(shì)而上，獲得行業(yè)、媒體、顧客一致的高度認(rèn)可。在本次頒獎(jiǎng)盛典中，東鵬瓷磚榮獲廣州國(guó)際品牌節(jié)年度創(chuàng)新力品牌企業(yè)。
?東鵬控股榮獲“2019廣州國(guó)際品牌節(jié)年度創(chuàng)新力品牌企業(yè)”
“品牌連接未來(lái)”是本屆廣州國(guó)際品牌節(jié)的主題，也是打造新時(shí)代品牌潮最有力宣告。“改革開(kāi)放四十年來(lái)，中國(guó)品牌從無(wú)到有，再到真正的中國(guó)品牌，發(fā)展之路可謂迅速。唯有把握發(fā)展大勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代潮流，才有助于品牌持續(xù)健康發(fā)展。
2019廣州國(guó)際品牌節(jié)是廣東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局指導(dǎo)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)支持，由華南廣告行業(yè)及品牌、營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)共同發(fā)起舉辦的品牌活動(dòng)，也是中國(guó)首個(gè)集論壇、展會(huì)、頒獎(jiǎng)為一體的品牌盛會(huì)。