近年來，隨著中國的綜合實力不斷提升，中國品牌的國際化步伐也在穩(wěn)步前進。3月5日，2019廣州國際品牌節(jié)——淳林話品牌高峰論壇以“中國品牌的國際化傳播與創(chuàng)新戰(zhàn)略”為主題，在廣東電視臺隆重召開。廣東東鵬控股股份有限公司董事長何新明先生作為特邀嘉賓出席本次高峰論壇，與眾多企業(yè)家品牌領袖分享“東鵬品牌建設心得”，并與著名品牌戰(zhàn)略與傳播專家段淳林教授、廣東新聞廣播財經主持人曹晨辰展開對話。
?2019廣州國際品牌節(jié)·淳林話品牌高峰論壇
?東鵬控股董事長何新明
“2018年，在面對重重壓力的作用下，中小企業(yè)普遍出現銷值利潤的雙下滑，以陶瓷行業(yè)為例：2018年前10月全國規(guī)模以上建陶企業(yè)主營業(yè)務收入2610億元，同比下降31.3%；利潤151.9億元，下降37.9%；2018年1-8月，規(guī)模以上陶瓷企業(yè)減少136家。”
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沒有品牌，沒有未來
品牌連接未來
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過去一年，大環(huán)境遇冷，無品牌的中小企業(yè)首當其沖。但是有實力，有創(chuàng)新，有競爭力的大品牌仍然保持逆勢增長。伴隨市場競爭的白熱化，如同家電行業(yè)一樣，建陶行業(yè)也將進入洗牌的階段，未來行業(yè)必定會向大品牌集中，實力不足，無品牌的企業(yè)將會淘汰出局。品牌是企業(yè)綜合競爭力的體現，未來的競爭一定是屬于品牌的天下。2019年，東鵬品牌故事和戰(zhàn)略布局又將如何發(fā)展呢？東鵬控股董事長何新明為你現場揭秘。
?東鵬控股董事長何新明主題分享《品牌連接未來》
東鵬始創(chuàng)于1972年，秉承“以此為生，精于此道”的精神，專注建陶業(yè)47載，多次蟬聯“中國建筑陶瓷行業(yè)標志性品牌”、“中國500最具價值品牌”，是中國建陶行業(yè)領軍企業(yè)。
現場，東鵬控股董事長何新明從品牌起源講述了“東鵬”一直以來的定位。早在1996年，東鵬就在瓷磚行業(yè)第一個導入品牌戰(zhàn)略，制定了品牌發(fā)展的目標。創(chuàng)立品牌之初，何新明就定位于“民族的、第一的”品牌，在翻閱了大量國粹典籍后，一個極具東方色彩的形象正中下懷——《莊子?逍遙游》中“扶搖直上九萬里”的“鵬”。于是這個承載“東方大鵬”遠大抱負的品牌名“東鵬”就橫空出世了。
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東鵬品牌“鐵三角”理論
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?優(yōu)良的質量、創(chuàng)新的產品、一流的服務
以此為生，精于此道。30多年來，廣東東鵬控股股份有限公司董事長何新明不斷創(chuàng)新并提出“只有代表中國，才能走向世界”的理念。并表示：“創(chuàng)新是東鵬的基因。敢為人先，是東鵬賴以發(fā)展壯大最核心的競爭力。只有不斷創(chuàng)新，才能讓中國陶瓷贏得世界尊重。”在他的指導下，東鵬瓷磚把中國5000多年陶瓷文化的濃厚底蘊引入產品設計，不斷研發(fā)具有中國特色的產品。
1、品質鑄就品牌：
爐火純青，精益求精
東鵬高度重視質量，為確保質量監(jiān)控的獨立性和資源的獲取，公司產品質量管理由公司總裁直接負責并設立了一級部門機構品質管理部。東鵬巨資投入公司檢測中心建設并于2018年通過中國合格評定中國認可委員會認可獲得了“CNAS國家實驗室認可”證書，是行業(yè)首家全面開展陶瓷項目檢測的國家級實驗室。
2、科技推動品牌：
創(chuàng)新是東鵬生存和發(fā)展的核心動力
作為改革開放的親歷者，東鵬見證了中國建筑材料的三次升級，他的每一次轉變都能引領行業(yè)。隨著中國經濟的發(fā)展，人們的消費水平不斷提升，對家居品質、品位的要求越來越高，過去耐磨耐用的產品已然不能夠滿足消費者的需求。如今的消費者開始追求現代簡約及輕奢風格的生活方式。由此可見，產品創(chuàng)新成為建陶企業(yè)打造品牌差異化、實現世界級企業(yè)的必由之路。
獲得重要榮譽
?獲得國家專利955多項；數量位列建陶行業(yè)第一。
?通過科技成果鑒定24項；獲得國家、省重點新產品10項；獲得省、市、區(qū)科學技術獎勵50項。
?獲得國家專利優(yōu)秀獎1項；國家知識產權優(yōu)勢企業(yè)1項；獲得廣東省專利優(yōu)秀獎1項；連續(xù)4年榮登佛山《專利富豪榜》； 獲得佛山市專利工作特殊貢獻獎1項。
?建陶行業(yè)首家 ：①通過企業(yè)知識產權管理規(guī)范國家、省標準貫標認證；②通過工業(yè)化和信息化兩化融合貫標認證。
?煅土成金，銳意創(chuàng)新；獲得陶瓷行業(yè)“奧斯卡”最高獎項“金土獎”。參與國家、行業(yè)標準制定30項。
東鵬瓷磚自創(chuàng)立起，東鵬人的創(chuàng)新精神未曾間斷過。并且不斷開發(fā)新產品引領著全新的裝飾潮流。
1998
2002
2006
2015
2017
2018
[金花米黃]。掀起陶瓷墻地磚“全國一片黃”消費浪潮
[天山石]。引領行業(yè)“一片白”的新潮流
[洞石]。開創(chuàng)行業(yè)“一片洞”的新潮流
[原石]。行業(yè)首創(chuàng)新品類，不斷刷新瓷磚的國際高度，引領了世界?；u的新潮流。
[大板]。打造瓷磚領域的“高端定制”，引領家居未來趨勢。
[東鵬空氣凈化磚]。直擊“室內污染”問題，為高格調的產品附加空氣凈化功能。
隨時代演進，東鵬人的匠心和創(chuàng)新始終貫穿于未來的每一步的發(fā)展中……
3、口碑傳播品牌：
有陽光照耀的地方，
就有東鵬為您送去的溫暖
TCS定制服務 標準全國統(tǒng)一
在2001年，東鵬在行業(yè)率先導入“TCS”服務體系，并在2003年推出“陽光天使”服務，為消費者服務注入溫暖的陽光關懷。2014年，東鵬率先發(fā)布了行業(yè)首個系統(tǒng)定制服務方案——東鵬TCS“陽光天使”定制服務，在全球2000多個服務網點全面鋪開。2016年，東鵬再度升級“陽光天使服務”，喊出“陽光服務，六次到家”的口號，并且承諾將在全國開展統(tǒng)一標準服務。
2018年12月-2019年2月，網易家居調查人員以消費者的身份，對24家瓷磚品牌的官網、微信、天貓渠道進行調查，并在北京、上海、廣州、深圳、佛山、成都、杭州實地走訪了24家瓷磚品牌的線下門店，進行了一輪瓷磚行業(yè)“O2O體驗”。在本次315家居服務調查中，東鵬瓷磚以90分的總成績奪冠，位列瓷磚品類第一。
?數據來源：網易家居報道
以此為生，精于此道。堅持品牌定位不動搖。何新明感悟：“我38年只做一個企業(yè)：東鵬；38年只做一件事情：陶瓷；東鵬人專心、專注、專業(yè)做好陶瓷，保持產品領先，讓中國陶瓷受世界尊敬！”
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品牌創(chuàng)造未來：
2019東鵬品牌發(fā)展戰(zhàn)略
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一、堅持民族品牌，輸出中國陶瓷文化?！皣洝贝淼氖且粋€國家的形象，是一個國家經濟、科技、創(chuàng)新等各種實力的綜合體現。“新國貨”不僅要能在中國市場上占據絕對領導的地位，更要能得到國外消費者的認同，并向外輸出中國的文化。時間鑄造品質，47年品質如一。不忘初心，堅定不移堅持走民族品牌道路。
二、實現國內建陶行業(yè)第一品牌。建陶萬千，東鵬領先。打造中國建陶第一品牌，中國陶瓷行業(yè)的寡頭。
三、實現追求世界級的企業(yè)、產品、經營、質量。打造“百年企業(yè)·世界東鵬”企業(yè)愿景。
世界陶瓷看中國，中國陶瓷看佛山。2019年，東鵬將通過全方位的品牌建設，實現從民族品牌走向國際化的跨越！堅信：品牌連接世界，品牌連接未來。
同時，為激勵優(yōu)秀品牌在新時代再創(chuàng)輝煌，3月4日在廣州保利洲際酒店舉行“廣州國際品牌節(jié)頒獎盛典”，對中國品牌發(fā)展做出突出貢獻的企業(yè)及個人進行表彰頒獎。2018年，家居行業(yè)處于急劇變革時期，隨著消費者空間意識形態(tài)多維度具象化，營銷模式不斷推陳出新，思維創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新已成必然。
?東鵬控股榮獲“2019廣州國際品牌節(jié)年度創(chuàng)新力品牌企業(yè)”，東鵬瓷磚國內營銷零售市場中心總經理查永根上臺接受表彰
東鵬憑借其獨特的品牌個性和差異化營銷內容，彰顯品牌魅力，積極探求未來新型生活方式，與消費者進行多維度深入溝通，逆勢而上，獲得行業(yè)、媒體、顧客一致的高度認可。在本次頒獎盛典中，東鵬瓷磚榮獲廣州國際品牌節(jié)年度創(chuàng)新力品牌企業(yè)。
?東鵬控股榮獲“2019廣州國際品牌節(jié)年度創(chuàng)新力品牌企業(yè)”
“品牌連接未來”是本屆廣州國際品牌節(jié)的主題，也是打造新時代品牌潮最有力宣告?！案母镩_放四十年來，中國品牌從無到有，再到真正的中國品牌，發(fā)展之路可謂迅速。唯有把握發(fā)展大勢，順應時代潮流，才有助于品牌持續(xù)健康發(fā)展。
2019廣州國際品牌節(jié)是廣東省市場監(jiān)督管理局指導，中國廣告協會支持，由華南廣告行業(yè)及品牌、營銷領域的龍頭企業(yè)共同發(fā)起舉辦的品牌活動，也是中國首個集論壇、展會、頒獎為一體的品牌盛會。
