“大國(guó)品牌，全球狂購(gòu)”東鵬2019年全球狂歡節(jié)在12月22日全國(guó)引爆。東鵬聚合品牌勢(shì)能，攜手央視“大國(guó)品牌”，聯(lián)合線上線下營(yíng)銷，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)年終全球裝修大狂歡，引起了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響。
全面推廣 打通線上線下營(yíng)銷邊界
隨著消費(fèi)場(chǎng)景的多元化，消費(fèi)者對(duì)于信息與消費(fèi)場(chǎng)景的選擇的不確定，特別是作為主力消費(fèi)人群的80、90后，他們既鐘情于線上的快捷與方便，但也同樣樂于享受線下消費(fèi)的即到即買、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)以及完善的服務(wù)，消費(fèi)者對(duì)于線上和線下的區(qū)分邊界也變得越來(lái)越模糊。
東鵬深諳此道，整合線上線下資源，深化營(yíng)銷端口的融合，線上發(fā)揮渠道方便、快捷的優(yōu)勢(shì)，線下則發(fā)揮消費(fèi)體驗(yàn)和信賴度的優(yōu)勢(shì)，相互借力，逐步打破線上線下邊界，通過裂變傳播、小程序營(yíng)銷、自媒體矩陣傳播等方式創(chuàng)新營(yíng)銷模式，賦能品牌，營(yíng)銷傳播效率有力提升。在剛落幕的“大國(guó)品牌，全球狂購(gòu)”的活動(dòng)中，東鵬通過線上紅包裂變傳播，成功吸引了數(shù)萬(wàn)人次的瀏覽參與，引流線下活動(dòng)效果明顯提升。
△紅包裂變，強(qiáng)勢(shì)引流線下
共筑理想家 打造年終裝修大狂歡
自“大國(guó)品牌，全球狂購(gòu)”舉辦期間，活動(dòng)宣傳強(qiáng)勢(shì)登陸全國(guó)核心機(jī)場(chǎng)、高鐵、地鐵廣告，在全國(guó)掀起一場(chǎng)年終裝修大狂歡。全國(guó)261個(gè)城市超4000家門店同步開展，通過終端獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、區(qū)域聯(lián)動(dòng)、品牌聯(lián)盟等活動(dòng)，為拉動(dòng)品牌勢(shì)能助力。
同時(shí)，為更好賦能終端，總部發(fā)起全國(guó)線上直播抽獎(jiǎng)活動(dòng)，華為Mate30、美的智能洗碗機(jī)、綠米智能套裝等數(shù)百個(gè)獎(jiǎng)品搭配新穎的抽獎(jiǎng)模式，吸引了線上近千萬(wàn)人觀看直播，數(shù)十萬(wàn)的點(diǎn)擊量，將活動(dòng)打造成為具有行業(yè)影響力的營(yíng)銷事件。
△全球直播抽獎(jiǎng)+數(shù)百項(xiàng)豐富禮品
47年來(lái)，東鵬始終堅(jiān)持為消費(fèi)者提供低碳，環(huán)保和個(gè)性化的家居解決方案作為一貫的追求和使命，始終把創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和綠色發(fā)展作為企業(yè)贏得未來(lái)的核心戰(zhàn)略。“大國(guó)品牌，全球狂購(gòu)”2019東鵬全球狂歡節(jié)整合線上線下資源，通過新零售、新營(yíng)銷、新消費(fèi)的模式，致力為廣大消費(fèi)者打造更加美好的生活家居空間。
