在當(dāng)今家居行業(yè)，瓷磚品類多樣，想在此環(huán)境下突圍，很多品牌從產(chǎn)品的功能性導(dǎo)向轉(zhuǎn)移至宣揚獨特生活態(tài)度導(dǎo)向。同時，品牌趨勢慢慢從本土化走向國際化，這樣更符合新生代的審美觀念并彰顯高品質(zhì)的設(shè)計感。
CT.LAB為東鵬「世界印象」系列設(shè)計的品牌宣傳片，以面向國際化為宗旨，營造了一次充滿文化底蘊的“世界之旅”。觀眾的視野會跟隨動畫走遍世界、探索靈感，構(gòu)建出全新的“世界印象”。
構(gòu)建國際視野
「世界印象」作為東鵬瓷磚的高端副牌，不同于以往對口大眾客戶的產(chǎn)品線。「世界印象」系列以高級定制的理念模式，面向中高端設(shè)計師客戶渠道。而在設(shè)計師眼中，吸引力無疑在于品牌的國際視野，在于產(chǎn)品能否助他們做出更有底蘊、更高水準的空間設(shè)計。
基于受眾特點，該系列的品牌宣傳片需要以展現(xiàn)產(chǎn)品國際視野的背景故事為重。
△ 東鵬瓷磚世界印象展廳
「世界印象」的定義，源于東鵬該系列設(shè)計理念：設(shè)計團隊在七大洲探尋靈感素材，融合各地特色的藝術(shù)、人文風(fēng)情去設(shè)計瓷磚產(chǎn)品。
因此，我們將七大洲的特色解構(gòu)，從文化、藝術(shù)、歷史、建筑、自然等方向，多層次地分析了這些內(nèi)容中靈感的來源和呈現(xiàn)。
傳遞美學(xué)靈感
為世界之旅塑造奇幻故事
故事將分為「靈感」與「品質(zhì)」兩部分去敘述：七大洲的游歷記錄下的靈感，將通過高品質(zhì)的工藝去實現(xiàn)，最終打造出高級的世界印象產(chǎn)品線。
我們整合出一系列構(gòu)建故事的要點，讓「縱橫七大洲」的故事變得立體，使品牌形象脫穎而出：
◆游歷世界的第一視角
體驗走遍世界的視覺旅行
◆蒙太奇的敘事手法
將不同時空下各洲的代表性元素進行拼貼
◆產(chǎn)品巧妙融入場景
構(gòu)建七大洲獨有的視覺印象
01
靈感 | 七大洲
開篇從一名故事闡述者（設(shè)計師）的角度出發(fā)，拋出問題“ 游走世界，靈感如何構(gòu)建？”
隨之，觀眾可以跟隨設(shè)計師的腳步，看盡各洲風(fēng)采特色，從中汲取無盡靈感。
東方印象 | 詩意 秩序
△ 東方印象故事板
東方在文化藝術(shù)與精神層面，描摹出 「詩意+秩序 」。看似沖突，卻展現(xiàn)了東方獨有的文化風(fēng)格。
△ 東方印象 產(chǎn)品
視覺上，使用了復(fù)古雅致的中國紅色調(diào)，搭配以黑白元素，象征意象之美。運用意象山水，筆墨書硯元素去構(gòu)建出詩意的印象，又運用「三分天下，二分陰陽 」的棋盤元素去呈現(xiàn)東方專屬的秩序感。
歐洲印象 | 經(jīng)典 顛覆
△ 歐洲印象故事板
歐洲在建筑、宗教和人文藝術(shù)上的不斷更新與發(fā)展，給人「經(jīng)典+顛覆 」的印象。
△ 歐洲印象 產(chǎn)品
歐洲特色是經(jīng)典多元的建筑之美，使用了典雅的藍色主調(diào)、各異建筑風(fēng)格之間的蒙太奇轉(zhuǎn)換去陳述歐洲的印象，創(chuàng)造時空穿越般的歷史圖景。視覺上以產(chǎn)品磚紋搭建出歐洲著名建筑，將兩者直觀又巧妙地相融。
北美印象 | 自然 生活
△ 北美印象故事板
北美風(fēng)情是「自然+生活 」，從自然之美出發(fā)，原生態(tài)與天然構(gòu)建了北美式的生活。
△ 北美印象 產(chǎn)品
北美印象產(chǎn)品為各式樣的原木紋理。在原生態(tài)的綠色空間中，觀眾仿佛從城市一路旅行至楓葉林，場景中元素都由木紋磚組成，創(chuàng)造出人與自然共生的氛圍。
南美印象 | 狂野 文明
△ 南美印象故事板
南美的特色，在于粗獷的自然風(fēng)情和獨有文明的結(jié)合，是「狂野+文明 」的。
△ 南美印象 產(chǎn)品
行走至南美，視覺以大膽濃烈的黃色系色彩，展現(xiàn)了活力、個性的熱帶風(fēng)情，結(jié)合以山脈等自然風(fēng)貌為靈感的產(chǎn)品紋樣，讓南美印象更加富含色彩情感。
非洲印象 | 大洋洲印象 | 南極洲印象
△ 非洲印象 大洋洲印象 南極洲印象 故事板
非洲、大洋洲、南極洲是即將開發(fā)的產(chǎn)品線，設(shè)計上選用了具代表性的當(dāng)?shù)刈匀蝗宋囊曈X元素來「預(yù)告 」，讓觀眾對將來產(chǎn)品線有了更生動的期待。
△ 非洲印象 大洋洲印象 南極洲印象 片段
作為世界視覺之旅的結(jié)尾，三大洲都以一方菱形磚為中心，展現(xiàn)著豐富多彩的特色元素，并傳遞了「世界靈感，匯聚一方」的概念。
02
品質(zhì) | 世界工廠
世界之旅結(jié)束后，故事再從藝術(shù)SICIS（世界印象馬賽克定制產(chǎn)品）構(gòu)建的藝術(shù)品的角度出發(fā)，配合東鵬世界工廠的出發(fā)源點，向觀眾呈現(xiàn)了世界藝術(shù)與各地工藝的融合。
△ 品牌宣傳片藝術(shù)SICIS片段
無論是馬賽克、琉璃藝術(shù)品，還是世界工廠的專業(yè)技術(shù)、生產(chǎn)線和大師精神，這些元素都以匠心精神為包裝，最終打造出高品質(zhì)的世界印象產(chǎn)品，匯聚「一方 」。
△ 品牌宣傳片世界工廠片段
訴說產(chǎn)品的文化底蘊，傳遞靈感價值
從世界藝術(shù)到優(yōu)質(zhì)工藝，從多元靈感到獨特產(chǎn)品，品牌宣傳片以生動的故事、特色高端的視覺風(fēng)格，為觀眾匯聚了品牌的文化底蘊。
讓品牌立足本土，視野面向國際，聚焦于產(chǎn)品內(nèi)涵，才能建立更高的品牌認知度。