品牌是人類商業(yè)文明積淀的瑰寶，中國改革開放四十年也是企業(yè)品牌崛起的四十年！CCTV1《大國品牌》是國家以精品之作走向世界舞臺中心的重要一步，它賦能有責(zé)任、有實(shí)力、有口碑的民族企業(yè)和中國品牌，匯聚起代表中國崛起的品牌群像。
12月21日，“中國品牌·世界共享”2017大國品牌年度峰會(huì)在北京召開。國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任、中國企業(yè)評價(jià)協(xié)會(huì)會(huì)長侯云春、中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華、《大國品牌》出品人吳綱、東鵬控股董事長何新明以及政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、品牌專家學(xué)者和眾多知名企業(yè)家齊聚一堂，共同見證中國品牌榮耀時(shí)刻。此次2017大國品牌頒獎(jiǎng)盛典上，東鵬控股、紅星美凱龍、紅豆集團(tuán)、天朝上品酒業(yè)、首汽移動(dòng)出行等企業(yè)獲得2017《大國品牌》榮譽(yù)，廣東東鵬控股股份有限公司榮獲《大國品牌》頒發(fā)的2017《大國品牌》企業(yè)榮譽(yù)大獎(jiǎng)，東鵬控股董事長何新明接受表彰。
?東鵬控股董事長何新明與2017《大國品牌》企業(yè)家合影
?東鵬控股榮獲2017《大國品牌》大獎(jiǎng)
大國品牌彰顯大國風(fēng)范
國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任侯云春致辭中表示：“中國已是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，國際地位持續(xù)提升，民族自信水漲船高。重返舞臺前排的我們，需要向世界重新展現(xiàn)自己的面貌與主張，品牌無疑是最好的工具之一。《大國品牌》的誕生是我們文化自信的一次全新彰顯，顯示出泱泱大國對中國品牌的自信，推動(dòng)著整個(gè)國家從中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變。”
?國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任、中國企業(yè)評價(jià)協(xié)會(huì)會(huì)長侯云春致辭
中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華表示：“《大國品牌》不是單純的廣告活動(dòng)，而是企業(yè)家、廣告人用發(fā)自內(nèi)心的社會(huì)責(zé)任感，將民族品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)通過有藝術(shù)性、有美感、有感染力的畫面、文字，呈現(xiàn)給觀眾。”中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華看來，“《大國品牌》如同一列穿梭在中華大地上的品牌精神和諧號，它的前進(jìn)見證著民族品牌的崛起，推動(dòng)著當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展與騰飛。”
CCTV-1《大國品牌》出品人吳綱在峰會(huì)上表達(dá)了他對品牌“不變初心，方得始終”的美好愿景， “《大國品牌》開播以來，我感受到了更多的責(zé)任和信心，責(zé)任源于我們身處中國品牌從未有過的發(fā)展大潮中，承擔(dān)著中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)‘品牌強(qiáng)國’偉大愿景的歷史使命，而信心則是源于對中國品牌發(fā)展大環(huán)境的認(rèn)知和理解，以及對民族企業(yè)家全體的信任。《大國品牌》的企業(yè)都是來自關(guān)乎國計(jì)民生的支柱性行業(yè)，將為人民的美好生活提供強(qiáng)大助力。”
論壇上，14位重磅嘉賓分別登臺論道，圍繞“消費(fèi)升級、主流媒體價(jià)值、品牌國際化等熱點(diǎn)話題進(jìn)行探討，從政策、產(chǎn)業(yè)、品牌、學(xué)術(shù)、傳媒等角度解讀中國品牌發(fā)展的文化基礎(chǔ)和創(chuàng)新源泉。”
東鵬控股董事長何新明、紅星美凱龍集團(tuán)董事長兼CEO車建新、紅豆集團(tuán)董事兼品牌文化部部長錢文華、天朝上品酒業(yè)（貴州）有限公司總裁黃永毅、首汽移動(dòng)出行CEO魏東受邀出席，并以“大產(chǎn)品、大市場——消費(fèi)升級下如何打造世界級產(chǎn)品應(yīng)對全球市場變化”展開熱烈討論。
中國東鵬，東方大鵬，承鵬之志，奮翅疾飛。
“創(chuàng)新是東鵬的基因，敢為人先，是東鵬賴以發(fā)展壯大最核心的競爭力。只有不斷創(chuàng)新，才能為品牌持續(xù)注入生命力；只有不斷創(chuàng)新，才能讓中國陶瓷贏得世界尊重！”
?東鵬控股董事長何新明參與《大國品牌》峰會(huì)
東鵬從中國領(lǐng)導(dǎo)品牌走向世界國際品牌
東鵬45年，見證了中國建筑材料的三次升級，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平不斷提升，對家居品質(zhì)、品位的要求越來越高，過去耐磨耐用的產(chǎn)品已然不能夠滿足消費(fèi)者的需求，如今，消費(fèi)者追求現(xiàn)代與簡約、輕奢風(fēng)格及新的生活方式。何新明認(rèn)為：“消費(fèi)者的需求不斷升級，對企業(yè)提出了越來越高的要求。如果沒有去采購過瓷磚的話，覺得瓷磚是個(gè)很簡單的材料，但當(dāng)你去看的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)瓷磚是多樣性、彩色繽紛的。“
面對市場的消費(fèi)升級的高速增長，東鵬如何打造產(chǎn)品核心競爭力，成就世界國際品牌？東鵬控股董事長何新明通過以下四大關(guān)鍵詞解讀：
第一、產(chǎn)品創(chuàng)新：由過去以技術(shù)為導(dǎo)向的研發(fā)轉(zhuǎn)變成以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的研發(fā)，東鵬引入了ipd研發(fā)流程，所有的產(chǎn)品研發(fā)均從市場、消費(fèi)者需求出發(fā)，通過創(chuàng)新研發(fā)出適合消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，進(jìn)而獲取市場占有率的提升。
第二、品牌定位：東鵬秉承“科技·藝術(shù)·生活”的核心理念，致力為廣大消費(fèi)者提供低碳、環(huán)保和個(gè)性化的家居解決方案作為一貫的追求與使命，東鵬始終把創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和綠色發(fā)展作為企業(yè)贏得未來的核心戰(zhàn)略。
第三、大數(shù)據(jù)：通過大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者的需求，通過智能制造人性化發(fā)展，通過整體的解決方案來滿足消費(fèi)者裝修困惑和新的生活方式追求。
第四、全球化：2007年，東鵬作為第一家進(jìn)駐意大利陶瓷中心Sassuolo的中國品牌，迄今為止，東鵬已經(jīng)在美、英、德、意等近30個(gè)國家和地區(qū)注冊國際商標(biāo)，產(chǎn)品暢銷海外106個(gè)國家，實(shí)現(xiàn)了走出去、國際化的戰(zhàn)略。東鵬最早代表中國陶瓷參加世界頂級陶瓷展會(huì)——意大利博洛尼亞展，以創(chuàng)新產(chǎn)品為中國陶瓷贏得世界尊敬。對于東鵬國際化之路的定位，通過《大國品牌》的平臺，何新明表示：“東鵬的使命是讓中國陶瓷贏得世界尊重，東鵬要從中國領(lǐng)導(dǎo)品牌走向世界國際品牌。”
在競爭日趨激烈的今天，中國比以往任何時(shí)候都更加需要一批能夠在全球市場上代表中國來參與商業(yè)競爭、進(jìn)行文化交流的國家品牌。當(dāng)人們無論身處何地都可以享受著全球品牌帶來的全球服務(wù)時(shí)，你中有我、我中有你，這種經(jīng)濟(jì)生活緊密聯(lián)系的共通性，也必將推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)的共同體。
