中國(guó)“奧斯卡”
2017年“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”評(píng)選揭曉，這項(xiàng)被譽(yù)為“中國(guó)品牌奧斯卡”年度頒獎(jiǎng)，由業(yè)界權(quán)威機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室于12月28日在北京頒發(fā)。東鵬與華為、微信、中國(guó)國(guó)航、北汽集團(tuán)等35個(gè)活躍在2017年度中國(guó)經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)的領(lǐng)軍品牌入選 “2017中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”。哈佛大學(xué)商學(xué)院教授約翰?戴騰博士(John Deighton)、加州大學(xué)伯克利分校教授米格爾?博阿斯博士（Miguel Villas-Boas）為獲獎(jiǎng)企業(yè)頒獎(jiǎng)。
經(jīng)世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab) 長(zhǎng)達(dá)半年對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多個(gè)知名品牌的調(diào)查、評(píng)估并甄選，東鵬品牌入選2017年度『中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)——陶瓷行業(yè)NO.1及陶瓷行業(yè)影響力品牌TOP10』名單。
?東鵬榮獲2017“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)·陶瓷行業(yè)NO.1”
?東鵬榮獲2017“中國(guó)陶瓷行業(yè)十大影響力品牌”
入選本年度“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”——陶瓷行業(yè)NO.1的品牌，在今年的品牌戰(zhàn)略管理中，工作卓有成效，在品牌創(chuàng)新、品牌推廣、品牌再造等方面突出，品牌的市場(chǎng)占有率（Share of Market）、品牌忠誠(chéng)度（Brand Loyalty）有質(zhì)的提升，為品牌價(jià)值的有效上升添加了極具分量的籌碼。
能夠入選本年度“中國(guó)十大影響力”（TOP10）的品牌，均在行業(yè)品牌之林中的影響力位居前列，是行業(yè)品牌中的翹楚。因其穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率、良好的品牌形象及超強(qiáng)的消費(fèi)者認(rèn)知度而被列入報(bào)告。
東鵬四十五載砥礪前行，作為家居建材行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，東鵬始終堅(jiān)持“以此為生，精于此道”的企業(yè)精神，以匠心之作，專注做好瓷磚和潔具產(chǎn)品，為廣大消費(fèi)者提供環(huán)保、藝術(shù)、高科技、個(gè)性化的家居解決方案。朝著“百年企業(yè)，世界東鵬”的愿景，打造享譽(yù)中外的整體家居國(guó)際品牌。
東鵬2017品牌大事記
·4月，攜手劉濤全新演繹國(guó)際時(shí)尚大片；
·5月，借勢(shì)大IP《歡樂頌2》創(chuàng)意植入，打造行業(yè)首家新娛樂營(yíng)銷案例；
·9月，打造首家“東鵬原石里”快閃店，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新；同期，東鵬品牌榮膺“2017年亞洲品牌500強(qiáng)”；
·10月，“科技·藝術(shù)·未來”東鵬2017年新品發(fā)布會(huì)，同期，東鵬攜手浙江衛(wèi)視打造《漂亮的房子》玩轉(zhuǎn)IP跨界營(yíng)銷助力品牌升級(jí)；
·11月，榮獲2017 中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)“新零售最佳實(shí)踐獎(jiǎng)”；
·12月，東鵬控股榮獲2017《大國(guó)品牌》企業(yè)；
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出席頒獎(jiǎng)大會(huì)的哈佛大學(xué)商學(xué)院約翰?戴騰(John Deighton)教授認(rèn)為，“中國(guó)品牌在歐美一線市場(chǎng)目前沒有站穩(wěn)腳跟,但是在非洲、南美、南亞等二線市場(chǎng)，中國(guó)品牌策略是成功的。譬如在非洲，中國(guó)品牌的手機(jī)銷量超過了蘋果和三星?！?出席頒獎(jiǎng)大會(huì)的加州大學(xué)伯克利分校Haas商學(xué)院米格爾?博阿斯教授(Miguel Villas-Boas)認(rèn)為，“定價(jià)策略也非常重要。中國(guó)品牌的命名、定價(jià)和形象設(shè)計(jì)，都不夠國(guó)際化。在未來，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的全球普及，能使中國(guó)品牌很容易接觸到各國(guó)最終用戶,并迅速縮小與世界品牌的差距”。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授分析說，“品牌價(jià)值的魅力，往往能通過資本市場(chǎng)體現(xiàn)。譬如，蘋果、谷歌、亞馬遜的市值分別為8900億美元、7500億美元和5600億美元。如此高的市值中，品牌價(jià)值至少占有60%。中國(guó)本土市場(chǎng)的超級(jí)品牌(Super Brand)大約5000個(gè),很多品牌企業(yè)并沒有公開上市融資，但可以鼓勵(lì)品牌證券化，用來產(chǎn)生現(xiàn)金流。品牌證券化在歐美流行多年，是一種重要的金融工具”。
蒙代爾教授說，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2017年《世界品牌500強(qiáng)》中，入選國(guó)家多達(dá)28個(gè)，但美國(guó)一個(gè)國(guó)家就有233個(gè)品牌入選，遠(yuǎn)遠(yuǎn)和占有40個(gè)席位但排名第二的法國(guó)拉開了距離，中國(guó)雖然有37個(gè)品牌入選，但相對(duì)于13億人口大國(guó)和世界第二大經(jīng)濟(jì)體, 中國(guó)品牌顯然還處于“第三世界”。中國(guó)企業(yè)品牌的國(guó)際化是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的必經(jīng)之路。一個(gè)品牌要達(dá)到全球擴(kuò)張，除了需要懂得如何運(yùn)用原品牌當(dāng)?shù)氐馁Y源外，更要了解全球趨勢(shì)。
▌世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)
是全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)擔(dān)任主席，全資附屬于世界企業(yè)家集團(tuán)(iCEO.com)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌設(shè)計(jì)、品牌保護(hù)，其專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界一流學(xué)府,其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。